Для лидеров рынка достаточно лишь удерживать взятую высоту. В отличие от них, компаниям среднего уровня важен поиск той новой формы, которая принесла бы настоящий успех и позволила бы им потеснить титанов фототехники на обжитом ими Олимпе.
У компаний «второго эшелона», в отличие от таких гигантов, как Nikon, Canon и Sony, есть больше свободы самовыражения. Они могут себе позволить создание «нетрадиционных» фотоаппаратов, не отвечающих привычным представлениям – у них нет многомиллионной армии фанатов, предпочтения которых нужно учитывать.
В наше время использование в профессиональных целях не одного китового объектива, а целого набора объективов на все случаи жизни, является неким стандартом. Разумеется, для тех, кто занимается фотографией сугубо профессионально, альтернативы такому решению нет. Однако для той категории фотографов, которые снимают не для заработка, а «для души» ничто не мешает использовать универсальные супер зум объективы.
Для рядового пользователя такое свойство компактного фотоаппарата, как хрупкость является привычным. Трудно как то по-другому воспринимать многосложную электронику, выполняющую такое количество задач, и что еще более важно, такую незащищенную на вид. Наверное, каждый сталкивался с ситуацией, когда падение с небольшой высоты или попавшая влага приводила к быстрому выходу из строя электронных устройств.
В литературе и кинематографе существует слегка оскорбительная система «наград наоборот», когда авторитетными критиками, с учетом голосования рядовых зрителей и читателей проводится отбор претендентов на вручение «Золотой Малины», «Клюквы» и других, не менее обидных наград. К сожалению, среди производителей фототехники премия за «Худший фотоаппарат года» не вручается, но если бы такая награда и существовала, то ее по праву нужно было дать компании, в конце 2010 года создавшей фотокамеру Winait CD130BT.